PRESUPUESTO PARA MARKETING EN REAL ESTATE - Agency 4 Real Estate

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PRESUPUESTO PARA MARKETING EN REAL ESTATE

Las empresas son conscientes de la importancia de un área de marketing dentro de ellas, ya que son las que se encargan de la ceración e implementación de estrategias para la atracción de nuevos clientes.

No hay un porcentaje universal destinado a esta área, sin embargo, oscila entre el 2.2 y el 4.8% aproximadamente de las ventas pronosticadas de la empresa.

El área de marketing se conforma de distintas partes, pero en general, de ese porcentaje de presupuesto que se le destina, el 29% se invierte en tecnología de marketing, donde la inversión sigue en aumento.

Se debe considerar que los porcentajes de inversión varían dependiendo de la industria, por ejemplo, la mayoría de las empresas destinan su presupuesto a marketing digital, dejando de un lado lo tradicional. Pero, hablando de la industria de bienes raíces, los medios tradicionales siguen siendo muy importantes para su desarrollo y crecimiento. Por eso, es fundamental contar con un área de marketing bien estructurada, para que diseñe las estrategias adecuadas y los presupuestos sean claros y bien invertidos.

El marketing digital comienza a ser de mayor importancia para las empresas, debido a que las necesidades de los consumidores en cuanto a contenido y formatos ha ido cambiando con el paso del tiempo. No es necesario que los medios tradicionales de hagan a un lado, pero si se debe tomar en cuenta que los medios digitales han tomado importancia en los últimos dos años a raíz de los cambios de hábitos por causa de la pandemia que se vive en el mundo.

Previamente a la pandemia, el presupuesto general de la industria de Real Estate invertido en marketing se distribuía en 40% digital y 60% offline. Posterior a que dio inicio la pandemia, el presupuesto ahora se distribuye en 70% digital y 30% offline.

El gasto de marketing offline se remite a los materiales que son utilizados para el cierre de una compra, como brochures, fichas técnicas de los prodcutos, folders para cotizaciones, además de señalamientos de puntos de venta, así como la decoración y ambientación del mismo y un showroom para dar una visualización más certera de los productos que están en venta. Por esta razón, el marketing offline debe seguir siendo considerado para la inversión de marketing y lograr buenos resultados posterior a la implementación de las estrategias diseñadas.

A continuación, te compartimos algunos datos que son de importancia para este tema:

  1. El marketing digital ha incrementado un 11% del 2016 al 2021.
  2. Se estima que la publicidad en los medios digitales, principalmente en redes sociales, incremente este año.
  3. El pronóstico para este 2021, es que la publicidad digital en general y búsquedas pagadas se convertirán en el 46% de inversión del presupuesto de publicidad total.

Cómo saber cuánto invertir en marketing

Para saber cuánto presupuesto destinar al área de marketing, se deben considerar distintos factores, como tamaño de la empresa, ingresos y objetivos que ésta desea alcanzar, así se podrá calcular el monto de inversión:

  1. El presupuesto a invertir para proyecto Horizontal es de entre 2.2 a 3.2% del los ingresos estimados de venta.
  2. Para proyecto Vertical es de el 3.0 al 4.8% de los ingresos totales.
  3. El porcentaje de presupuesto para la realización de comerciales es de entre el 3.5 al 4.5%

En Agency 4 Real Estate te ayudamos a crear una estrategia que se adecue mejor a tus necesidades y objetivos, además de brindarte una consultoría completa para saber cómo definir tus presupuestos de inversión, siempre con el objetivo de hacer crecer a tu empresa y llegar a más clientes.

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Somos una agencia de marketing especializada en Real Estate, enfocada a incrementar tus ventas, ayudándote a alcanzar tus objetivos.



  

 

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